知難而進，株洲廠商開始發(fā)力
記者 聶千川
細(xì)心的株洲人可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，近年來服裝市場已難覓本土品牌。來自中國服裝網(wǎng)湖南分站的數(shù)據(jù)顯示，株洲服飾品牌已超過500個，全省排名第一。但一個尷尬的事實是，株洲服裝品牌已經(jīng)由之前的暢銷一線市場，轉(zhuǎn)為主供三、四線城市。
服裝市場難覓株洲品牌
如今行走在城區(qū)街頭，除了“紅袖”、“青藏絨”等株洲品牌的專賣店，很少能看到株洲品牌的身影。大多數(shù)服裝品牌來自上海、深圳等地。
本地服飾市場的本土服飾品牌減少，是本土服飾品牌沒落的一個縮影。一些開設(shè)在長沙、武漢、北京等一線城市的株洲品牌專賣店，由于銷量減少，不少選擇退市。數(shù)據(jù)顯示，2010年至2012年，一線城市的株洲品牌服飾專賣店減少了近60%。
不過，株洲服裝也曾有輝煌的過去。上世紀(jì)八九十年代，款式新穎、價格實惠的株洲服裝廣受歡迎。“那時候我們的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不僅本地賣得俏，全國的客商也爭相要求加盟品牌銷售。”株洲帝豪服裝廠廠長王新民描述起當(dāng)年的情形仍很自豪，當(dāng)年他的“帝豪”品牌服飾在全國有近40家專賣店。
2000年以后，隨著服裝品牌化發(fā)展的大潮，商場紛紛走精品路線，而沒有及時轉(zhuǎn)型的株洲服裝發(fā)展日漸沒落，遍布全國的銷售點逐漸萎縮。王新民的“帝豪”品牌也于去年注銷，企業(yè)經(jīng)營方向改為從事貼牌生產(chǎn)。
品牌策劃包裝不足
“盡管發(fā)展了30多年，但株洲服裝設(shè)計水平比較落后，對品牌的策劃包裝也不夠。”王新民認(rèn)為，本地許多服裝企業(yè)，雖然產(chǎn)品質(zhì)量得到認(rèn)可，但一直貼牌生產(chǎn)，沒有較多叫得響的品牌或者核心競爭力不夠，成為株洲服裝發(fā)展的軟肋。
株洲品牌服飾設(shè)計缺乏新意，也遭消費者所詬病，市民林女士表示，雖然自己是土生土長的株洲人，但很少購買株洲服裝，“衣服樣式單一，基本都是模仿市場上比較火的樣式，穿著太容易‘撞衫’了。”
一些廠商開始發(fā)力
不過，株洲服裝并沒有放棄重回一線市場的決心。株洲雪飛服飾公司總經(jīng)理林雪飛表示，以雪飛服飾為例，由于此前產(chǎn)品定位較低，服裝新品開發(fā)不夠，因此在一線市場未能站穩(wěn)腳跟。而近兩年花力氣研發(fā)新品和開拓經(jīng)銷商渠道后，產(chǎn)品又重新得到了市場認(rèn)可，其新品已經(jīng)在上海、北京開設(shè)專賣店。
好的服飾品牌也可以“拿來”。佛山童裝的入駐已進入倒計時，而承接園區(qū)——新蘆淞（白關(guān)）國際服飾產(chǎn)業(yè)園，年內(nèi)將完成一期建設(shè)，株洲可望成為“中國童裝設(shè)計文化”的策源地。
蘆淞服飾與香港七好集團戰(zhàn)略框架協(xié)議也已達成，該集團旗下?lián)碛?span lang="EN-US">CARTELO卡帝樂鱷魚男鞋、TUCANO啄木鳥等多個世界名牌，它的入駐將極大地提升株洲服飾的品牌號召力。
摘自《株洲日報》2013.
http://zzrb.zhuzhouwang.com/html/2013-11/17/content_108367.htm?div=-1