作為全國十大服飾市場(chǎng)之一，株洲蘆淞市場(chǎng)群成名已久，這里匯集了全國4000多個(gè)服裝品牌?？闪钊藢擂蔚氖牵跀?shù)千個(gè)品牌中，株洲本土的知名品牌卻很少見。推動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善服飾產(chǎn)業(yè)鏈，打造株洲人自己的服飾“品牌”，是株洲人的夢(mèng)想，也是株洲服飾業(yè)發(fā)展的必然。
蘆淞服飾產(chǎn)業(yè)正面臨著怎樣的問題？它的未來將是怎樣？打造千億服飾產(chǎn)業(yè)集群，又有怎樣的機(jī)遇？針對(duì)這些問題，記者近日專訪了株洲市蘆淞區(qū)區(qū)委常委、副區(qū)長、統(tǒng)戰(zhàn)部長、株洲新蘆淞產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司董事長李曉彤。
談危機(jī)
品牌是蘆淞服飾的“短腿”
株洲蘆淞市場(chǎng)群是全國十大服飾市場(chǎng)之一，它擁有43個(gè)大型服裝專業(yè)市場(chǎng)、2.8萬個(gè)經(jīng)營戶、十萬以上從業(yè)人員的龐大服裝服飾市場(chǎng)群，匯集了國內(nèi)4000多個(gè)服裝服飾品牌總代理，商品輻射15個(gè)省市230多個(gè)縣（市）區(qū)。市場(chǎng)群年交易額400億元以上。
但令人尷尬的是，擁有如此之大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和如此之眾的服飾品牌，竟沒有幾個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)闹曛薇就林放?。株洲本土的知名服飾品牌缺位與“全國十大服裝批發(fā)市場(chǎng)”和“中國品牌市場(chǎng)”等榮譽(yù)顯得極不相稱。在廣大消費(fèi)者心目中，蘆淞服飾市場(chǎng)仍然是一個(gè)服裝集散地，強(qiáng)勢(shì)自主品牌的缺乏，已成為蘆淞服飾市場(chǎng)向高端發(fā)展的瓶頸。
“品牌一直是我們的‘短腿’。”李曉彤坦言，每次接待客商考察株洲服飾產(chǎn)業(yè)時(shí)都要介紹半天，如果株洲能有像寧波的雅戈?duì)?、常熟的波司登等幾個(gè)大家都知道的服飾品牌，也就不用浪費(fèi)這么多時(shí)間再去向客人重復(fù)這些市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
這實(shí)際上也在一定程度上決定了政府工作的重心。李曉彤介紹，下一階段，政府的工作重點(diǎn)就是要打造蘆淞服飾自己的品牌，建立服飾總部基地，將株洲本土服飾賣到全省、全國，甚至全世界去。
談?wù)J識(shí)
缺乏真正的企業(yè)家精神
既然都意識(shí)到品牌很重要，那為什么株洲服飾品牌一直沒有做起來？
“最重要的是株洲的服飾人大多沒有危機(jī)感，缺乏產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性。”李曉彤認(rèn)為，株洲服飾從業(yè)人員大多是作坊式生產(chǎn)，看到別人做什么賺錢就跟風(fēng)做什么，但實(shí)際上自己并沒有做大做好服裝生意的決心和勇氣。
另外，大多數(shù)做服裝的人都沒有把服裝業(yè)作為終身事業(yè)。“做品牌企業(yè)更是一種精神上的堅(jiān)持。”李曉彤說，與國外很多服裝企業(yè)視品牌如生命不同，本土服飾企業(yè)往往實(shí)力足一點(diǎn)，他們就把錢投入到房地產(chǎn)等利潤更高的行業(yè)中去。這實(shí)際上也是中國商人的通病，不老老實(shí)實(shí)做實(shí)業(yè)，做大做強(qiáng)自己的品牌，而是轉(zhuǎn)移資本瘋狂逐利。但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來越成熟，這樣的行為越來越危險(xiǎn)，只有認(rèn)認(rèn)真真做品牌，做實(shí)業(yè)，才有可能獲得市場(chǎng)的青睞。
“小富即安”也是阻礙服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的原因之一。在服裝行業(yè)有一條規(guī)律，從30萬做到50萬也許不難，但是從50萬、100萬做到1000萬就不是件易事了。企業(yè)做大就要更大的投入，而在服裝行業(yè)的投入，短時(shí)間內(nèi)也許難以見效，這也意味著企業(yè)要冒更大的“風(fēng)險(xiǎn)”。“很多人就不愿意了，他們寧可一年‘穩(wěn)定地’掙個(gè)幾十上百萬，也不愿冒這個(gè)險(xiǎn)。”李曉彤說。
“政府的引導(dǎo)不夠也是原因之一。”李曉彤說，過去政府在扶持推動(dòng)服飾業(yè)上做得還不夠，導(dǎo)致服裝市場(chǎng)缺乏質(zhì)的提升。不過他同時(shí)也表示，政府并不能拔苗助長，越俎代庖，而應(yīng)該明確企業(yè)的市場(chǎng)主體地位。
談夢(mèng)想
建設(shè)亞洲知名時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)之都
可喜的是，近年，株洲市委、市政府正式提出將服飾產(chǎn)業(yè)打造成全市5大千億產(chǎn)業(yè)集群之一，并邀請(qǐng)專家編制了詳細(xì)的規(guī)劃。
根據(jù)2012年新蘆淞集團(tuán)編制完成的《株洲蘆淞千億服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》和《株洲蘆淞千億服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展系列專項(xiàng)規(guī)劃》，確定了“一個(gè)現(xiàn)代商貿(mào)中心、一個(gè)總部創(chuàng)意基地、一個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)新城”的發(fā)展思路。
根據(jù)規(guī)劃，從2011年到2015年為發(fā)展第一階段，總體目標(biāo)是將蘆淞塑造為國內(nèi)一流的服飾市場(chǎng)品牌服裝交易中心，蘆淞服裝產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值達(dá)到550億元。服飾市場(chǎng)群年交易額到2015年達(dá)到400億元，其中電子商務(wù)交易方式占30%以上；服飾加工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)150億元，其中服裝加工產(chǎn)值達(dá)到100億元，原輔料生產(chǎn)產(chǎn)值達(dá)50億元；同時(shí)，培育出5至10家知名商場(chǎng)、3至5個(gè)中國馳名商標(biāo)，30家湖南名牌產(chǎn)品，將蘆淞規(guī)劃建設(shè)成為中國著名的時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)之都。
從2016年到2020年為第二階段，這一階段是使蘆淞成為中國蘆淞?xí)r尚服飾交易名城，成為亞洲知名的服裝采購中心。到2020年，服飾產(chǎn)業(yè)集群總產(chǎn)值達(dá)到1000億元，其中蘆淞服飾市場(chǎng)群交易總額力爭(zhēng)達(dá)到600億元，其中外貿(mào)出口占20%以上，電子商務(wù)交易方式占70%以上；蘆淞服飾加工企業(yè)總產(chǎn)值達(dá)300億元；培育出10至15家全國知名的大型市場(chǎng)和商城，培育出10個(gè)中國馳名商標(biāo)，將蘆淞建設(shè)成亞洲著名的時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)集群之都。并面向國內(nèi)外打響中國蘆淞?xí)r尚服飾名城和中國蘆淞市場(chǎng)服飾博覽會(huì)兩塊著名的區(qū)域品牌和會(huì)展品牌。
“我們最大的目標(biāo)就是將蘆淞服飾市場(chǎng)群和服飾產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)為千億級(jí)時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)集群和國家級(jí)服飾產(chǎn)業(yè)集群示范區(qū)。”李曉彤說。
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政府支持服飾產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)
對(duì)政府而言，發(fā)展服飾產(chǎn)業(yè)給予的最大支持就是政策和配套，這包括科學(xué)規(guī)劃、土地保障、標(biāo)準(zhǔn)廠房建設(shè)等。
“土地資源的支持尤其難能可貴。”李曉彤指出，在株洲這樣一個(gè)交通便利、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得天獨(dú)厚的城市，政府規(guī)劃了一個(gè)25.5平方公里的土地來發(fā)展和升級(jí)服飾產(chǎn)業(yè)，并以非凡的決心和信心將服飾這項(xiàng)資源和勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)打造成千億級(jí)產(chǎn)業(yè)，這在全國都是不多見的，這也足見政府看好服裝產(chǎn)業(yè)永恒發(fā)展的自信，足見株洲做大做強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)的決心和魄力。
實(shí)際上，除了土地支持外，到蘆淞區(qū)投資的新辦企業(yè)，可享受區(qū)政府的一定專項(xiàng)補(bǔ)助，并享受稅收減免，而標(biāo)準(zhǔn)廠房和產(chǎn)業(yè)孵化基地也有政府提供，企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，政府還將給予更多的資金等方面的支持。
不過李曉彤認(rèn)為，政府的支持并不代表大包大攬。在整個(gè)服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，政府的作用應(yīng)該是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，制訂出臺(tái)相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)扶持、孵化政策，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合發(fā)展。“如果完全由政府來主導(dǎo)，那就注定會(huì)失敗。”
談機(jī)遇
希望企業(yè)主趕快動(dòng)起來
可以預(yù)見，不久的將來，在25.5平方公里的服飾新城，將形成從服飾研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、銷售的服飾全產(chǎn)業(yè)鏈。
“這是本土服飾企業(yè)一次做大做強(qiáng)的好機(jī)會(huì)。”李曉彤表示，政府不會(huì)一味地靠引進(jìn)國內(nèi)外知名服飾品牌，而是更希望幫助本土企業(yè)做大做強(qiáng)，走出湖南，走向世界。新蘆淞集團(tuán)的成立就為發(fā)展服飾產(chǎn)業(yè)搭建技術(shù)、設(shè)計(jì)和營銷平臺(tái)。
而現(xiàn)實(shí)情況卻是，有迫切需要的人很多，但觀望的人更多。李曉彤稱，有的企業(yè)主一過來不是跟政府說明公司的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，公司理念，更不說投產(chǎn)后能形成多少產(chǎn)值，帶來多少經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。而是一見面就跟政府談條件，要多少土地，有的還打著自己的“小算盤”。
“政府的支持不會(huì)是撒胡椒粉，而是重點(diǎn)支持有想法、有實(shí)際行動(dòng)的企業(yè)。”李曉彤說，如果企業(yè)等政策，而不是主動(dòng)創(chuàng)造條件，就很可能喪失發(fā)展的機(jī)會(huì)。他希望本土企業(yè)家能夠趕快行動(dòng)起來，抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，同株洲服飾產(chǎn)業(yè)一起做大做強(qiáng)。